印章石雕 全新惠安城市品牌形象標識：延續歷史文脈，提煉城市精神

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為進一步提升城市美譽度，惠安縣去年底啟動“惠安城市品牌形象標識設計”項目。設計團隊在對惠安人文環境、建筑文化、惠安女風情、海洋文化、雕塑文化等進行深入調研后，圍繞惠安女文化、海洋文化、惠安雕塑文化等主題，提出10套設計方案。最終，以下作品入選惠安城市品牌形象標識。新版惠安城市品牌形象標識延續歷史文脈，提煉城市精神，簡約而不簡單。

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1. 圖形

1、整體造型以惠安女服飾獨特的三角形結構為靈感，結合惠安女服飾黃色斗笠、藍色上衣、花頭巾的配色，勾勒出惠安女性的形象；2、黃色、藍色、紅色三個色塊分別代表惠安獨特的民俗風情、惠安豐富的海洋文化、惠安悠久的文化底蘊；3、圖形外觀邊緣結合書法筆觸與雕刻痕跡，呈現主體的雕刻感，蘊含著惠安作為石雕之都、雕刻藝術之鄉、雕刻傳承基地的寓意，也體現了惠安女性勤勞勇敢、堅韌不拔的精神； 4、在圖形的設計上，設計師將三個三角形的重心排列在一條曲線上，在視覺上更加美觀，也呈現出惠安女性外在美與內在美的巧妙結合。

（二）正文

文字作為圖形的輔助說明，由中文“中國惠安”、英文“中國惠安歡迎您”和印章“石雕”三部分組成。1、“中國惠安”字樣為中國書法家王羲之的草書，“惠”字由徽州省級以上書法家臨摹王羲之字體書寫，字體古樸大氣，圓潤飄逸，充分體現了閩南人民平和、溫潤、大氣的性格。漢字書法筆觸與畫面部分的粗邊設計相得益彰。2、英文部分為“中國惠安歡迎您”。3、紅色印章文字為隸書“石雕”，因為惠安縣先后獲得“中國石雕之都”、“中國雕塑藝術之鄉”、“中國雕塑藝術傳承基地”等稱號，彰顯了惠安石雕藝術的非凡成就。 考慮到該印章體積較小，實際應用中不易辨別，因此采用的文字為較為簡潔易懂的隸書，整體設計巧妙結合惠安女、石雕、海洋等惠安特色元素，充分體現了惠安獨特的文化。

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城市的移動輪廓

她太驚艷了，一眼望去，黃、藍、紅三個三角形優雅挺拔，回族女子的婀娜身姿瞬間活了過來！

她深邃深刻。三種色彩匯聚黃斗笠的風采，融入碧海藍天的清澈與閩南紅磚的秀美；三個三角形以書法筆觸刻畫雕刻痕跡，以疊加的造型凸顯建筑棱角，寓意這里是雕刻之都、建筑之鄉印章石雕，也暗藏歷經磨難的惠安人勇敢堅毅的性格。

欣賞城市的標志，了解一座城市。

簡樸的字跡間，流淌著回族女性的精神。她們風姿綽約，迎難而上，戰勝一切。時至今日，艱苦奮斗、尊重科學、無私奉獻、拼搏創業的回族女性精神印章石雕，依然是惠安不可替代的靈魂符號。

在色彩斑斕的大寫意畫卷中，舉世聞名的徽派建筑、徽派雕塑，充滿生機與活力。從“故宮”官邸到北京十大建筑，從毛主席紀念堂到美國馬丁路德金雕像，擁有1600多年歷史的石雕藝術，去年工業產值175多億元，增加值40億元；遍布全國的建筑大軍，去年建筑產值360多億元。兩大支柱產業惠及千家萬戶，是惠安當之無愧的驕傲！

初次釀造

找到最能代表惠安的名片

延續歷史文脈，提煉城市精神，簡約而不簡單，一個城市標識能達到這樣的效果，堪稱完美。但這談何容易？

時光回溯，2012年9月，經惠安縣委、縣政府決定，委托長城公司進行惠安城市品牌形象策劃設計，包括城市標識、政務標識、城市公共系統標識、惠安雕塑品牌形象設計等13個類別。

誰最能代表惠安?創作前期，海天網絡設計團隊研讀經典、實地調研，初步提出以惠安“海洋文化、民俗文化、雕塑文化”三大主題作為設計方向，獲得認可。

三個月后，9個設計方案、8個備選方案完成，并啟動第一輪意見征集工作：惠安召集各黨政單位、鎮、黨員代表以及文化界、雕塑界代表，召開9次意見征集會，組織多次單項意見征集活動，通過惠安新聞網、惠安電視臺等向社會公開征求意見120條。

但總結意見時，各方幾乎一致認為，這些規劃雖然造型優美、理念一致，但卻很難讓人記住，缺少靈魂，缺少讓沒去過惠安的人一眼就能認出惠安的吸引力。

該怎么辦？改變！

靈感

“這就是惠安，無可替代的惠安！”

“就在我們愁眉苦臉的時候，長城上亮起了一道亮光。”回想起創作過程，海天網絡首席設計師陸立東仍難掩激動之情。

2013年3月，長城專程北上與海天網深入交流，詳細介紹了惠安女人、惠安雕塑、惠安建筑以及近年來惠安經濟社會發展取得的成就，并強烈邀請他們再次到惠安考察：“到了那里，你就會明白我們說的話有多么有感染力。”

設計團隊以《春暖花開》照片為靈感，創作惠安城市品牌形象標識

正是在這次走訪中，一張《春暖花開》中惠安女人的照片，激發了設計團隊的靈感。陸立東說：“看到這張照片后，我心里有一個聲音堅定地告訴我：這就是惠安，無可替代的惠安！”

靈感一閃而過，他們便不懈追求。為了完善設計思路，海天網絡藝術總監吳文兵、總設計師趙丹、陸立東一行再次深入惠安，走訪了崇武古城、回族婦女服飾制作博物館、回族婦女風俗文化藝術傳播基地、大碚民兵哨所、小碚回族婦女林場、回族婦女水庫以及多家雕刻企業，收獲頗豐。“感受最深的還是惠安婦女，她們的精神令人折服。而與惠安雕刻家們的交談，讓我們對惠安精神的認識有了新的升華。”

黃色斗笠和花頭巾、短上衣、銀腰鏈和寬褲、山石的輪廓、建筑穩固的三角結構……這些具象形象，不就是徒手畫的三角形嗎？大量的素材瞬間打開了靈感的大門，設計團隊迅速投入工作，以惠安女服飾意象為原型，重新設計了一套新的方案。這套方案中的方案四號，在隨后的新設計方案征求會上，幾乎全票通過，這便是今天方案的雛形。

審議

惠安人用心寫“惠”字

一個優秀的城市品牌標識必須經得起審美的審視，經得起時間的考驗。一個剛剛推出的城市品牌標識，能否俘獲專家和公眾的眼球？

2013年7月，長城邀請了美術學院視覺媒體專業教授、平面設計專家、報社資深美術編輯等組成專家評審組，對標識原型進行了評審和修改，令人欣喜的是，專家評審組一致稱贊該方案定位準確、辨識度高、沖擊力強，最能體現惠安的文化特色！

標志評委之一、泉州師范學院美術設計學院設計系主任陳學軍依然對它贊不絕口：“她最大的特點就是具有非常濃厚的地域特色！惠安女性的形象鮮明，柔美而又不失剛強，簡潔凝練的設計讓它能夠很輕松地運用在各種載體上，效果十分搶眼！”

設計方案確定后，標志中的中英文也經過了仔細的考慮。

8月，長城專門召集惠安書法名家，對標識中的“中國惠安”四個字和印章召開了專題評審會。惠安書法協會會長何東貴介紹說：“最初‘中國惠安’四個字是書法家王羲之從《十七帖》中選出來的，字體古樸大方，清秀典雅，能體現出閩南人平和、溫文爾雅的性格。”但美中不足的是，“惠”字的草書不易辨認，容易與“魚”字混淆，必須做出調整。

但又一個問題出現了：王羲之的草書“惠”字只有一種寫法，怎么辦呢？

經過反復討論，一個絕妙的決定浮出水面：讓惠安人寫“惠”字！11月，長城召集當地11位國家級、省級書法家，仿照王羲之書法，寫下38個“惠”字，并現場以無記名投票的方式評選。經過“38選10”、“10選6”、“6選1”三輪投票，最終，一個由惠安人書寫的、富有活力、富有時代氣息的“惠”字脫穎而出。

精益求精的精神體現在每一個創意細節中。標志原型確定后，創意團隊多次征求惠安居民、企業家的意見，修改了40多稿。標志中的英文單詞“to”在翻譯、字體、標點、大小寫等方面都經過了仔細的推敲。完整方案完成后，長城再次向惠安新聞網、惠安電視臺征求意見……

就這樣，經過一年多的數十輪精心構思和反復推敲，惠安城市品牌形象標識誕生了！

稱贊

“我代表惠安認為，可以！”

“它讓去過惠安的人一眼就能認出惠安，讓沒去過惠安的人心生向往。”幾乎所有看到這個標識的人，都掩飾不住內心的激動。

在泉州臺商區農商銀行工作的惠安姑娘李秋雨一看到這個標志就喜歡上了，她說：“這是可愛的惠安女人形象！紅色代表熱情大方，黃色代表積極向上，藍色代表惠安女人的胸懷開闊。三種顏色千變萬化，能裝下所有美麗的故事！”

福建省國家級非物質文化遺產“惠安石雕”項目代表性傳承人劉國文告訴記者，不少雕刻企業家看到這個標識后都紛紛點贊，期待將其運用在自己的產品中。“當惠安城市品牌的無形價值與實體產業相依為命時，產業發展必將水漲船高！”網友“惠安小雨”深情寫道：“多少年來，我們心中的惠安精神不就是如此嗎？有海的雄偉，有石的雄偉，有人民的堅韌。我覺得用這個標識來代表惠安，完全沒問題！”

當所有的驕傲都凝聚、升華在這個小小的符號里，一股強大的向心力正在匯聚。下一步，惠安縣將把城市品牌標識運用到對外宣傳、外事、招商、旅游、文化、經濟合作、會展等各項活動中。同時，長城成立惠安縣文化產業協會作為惠安城市品牌標識的登記主體，注冊了惠安城市標識商標，并擬申請注冊全類（45個類別）655個小項商標，將更直接地促進相關產業的提升與發展。

從梳理提煉歷史的輝煌，到塑造內涵豐富、聲譽深遠的城市形象，一場由官方到民間的文化創新已然起航。